Très critique envers Israël, une publicité koweïtienne embrase la Toile
Courrier International, 17/05/2018
“Nous
romprons le jeûne à Jérusalem”, clame la publicité d’un opérateur téléphonique
koweïtien lancée à l’ouverture du mois de ramadan. En ciblant
frontalement Israël, cette campagne destinée aux États arabes a provoqué la
colère de l’Arabie Saoudite.
romprons le jeûne à Jérusalem”, clame la publicité d’un opérateur téléphonique
koweïtien lancée à l’ouverture du mois de ramadan. En ciblant
frontalement Israël, cette campagne destinée aux États arabes a provoqué la
colère de l’Arabie Saoudite.
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Capture
d’écran du clip vidéo de Zein. |
Un “message
au monde”, rien de moins. C’est ainsi que sur son compte
Twitter la compagnie de téléphonie koweïtienne Zein, l’une des plus
grandes du monde arabe, a lancé sa nouvelle campagne de publicité à l’occasion
du début du mois de ramadan. Et le moins qu’on puisse dire, c’est qu’elle a eu
un énorme écho, avec 250.000 visionnages moins de huit heures après son lancement, relevait le
16 mai le site arabe
Arabi21
au monde”, rien de moins. C’est ainsi que sur son compte
Twitter la compagnie de téléphonie koweïtienne Zein, l’une des plus
grandes du monde arabe, a lancé sa nouvelle campagne de publicité à l’occasion
du début du mois de ramadan. Et le moins qu’on puisse dire, c’est qu’elle a eu
un énorme écho, avec 250.000 visionnages moins de huit heures après son lancement, relevait le
16 mai le site arabe
Arabi21
La vidéo
met en scène un enfant qui chante et apostrophe successivement quelques-uns des
grands dirigeants du monde sur “les principales questions politiques récentes”.
Parmi les chefs d’État interpellés figurent Donald Trump, Vladimir Poutine,
Angela Merkel, Justin Trudeau et même le dictateur nord-coréen
Kim Jong-un.
met en scène un enfant qui chante et apostrophe successivement quelques-uns des
grands dirigeants du monde sur “les principales questions politiques récentes”.
Parmi les chefs d’État interpellés figurent Donald Trump, Vladimir Poutine,
Angela Merkel, Justin Trudeau et même le dictateur nord-coréen
Kim Jong-un.
Bien
qu’elle ait été diffusée par une entreprise privée, la publicité délivre un
message éminemment politique. Elle évoque – entre autres – les “souffrances
des réfugiés”, mais surtout la question palestinienne et le “transfert de
l’ambassade américaine” en Israël. Jérusalem est tout particulièrement ciblée
dans le refrain, avec cette promesse d’y “rompre le jeûne”.
qu’elle ait été diffusée par une entreprise privée, la publicité délivre un
message éminemment politique. Elle évoque – entre autres – les “souffrances
des réfugiés”, mais surtout la question palestinienne et le “transfert de
l’ambassade américaine” en Israël. Jérusalem est tout particulièrement ciblée
dans le refrain, avec cette promesse d’y “rompre le jeûne”.
Appel à
l’unité des pays du Golfe
l’unité des pays du Golfe
Cette publicité
prend aussi la forme d’un plaidoyer pour une résolution de la crise opposant
l’Arabie Saoudite et les Émirats arabes unis au Qatar, explique le site
d’information Arabi21.
prend aussi la forme d’un plaidoyer pour une résolution de la crise opposant
l’Arabie Saoudite et les Émirats arabes unis au Qatar, explique le site
d’information Arabi21.
En effet,
le clip s’achève sur l’image d’hommes “qui avancent, main dans la main,
ensemble vers Jérusalem”. Ils sont au nombre de six, comme les six
pétromonarchies du Golfe, et sont “vêtus de la thobe d’apparat”, l’habit
emblématique des rois et émirs du Golfe.
le clip s’achève sur l’image d’hommes “qui avancent, main dans la main,
ensemble vers Jérusalem”. Ils sont au nombre de six, comme les six
pétromonarchies du Golfe, et sont “vêtus de la thobe d’apparat”, l’habit
emblématique des rois et émirs du Golfe.
“Propagande politique”
Cette
vidéo pourrait au contraire faire naître une crise supplémentaire sur la
péninsule : entre l’Arabie Saoudite et le Koweït. Sur les réseaux sociaux,
le ton est vite monté dans le débat suscité par le clip
publicitaire. Abderrahman Al-Rached, éditorialiste au quotidien saoudien Asharq Al-Awsat, s’insurgeait ainsi sur son compte
Twitter :
vidéo pourrait au contraire faire naître une crise supplémentaire sur la
péninsule : entre l’Arabie Saoudite et le Koweït. Sur les réseaux sociaux,
le ton est vite monté dans le débat suscité par le clip
publicitaire. Abderrahman Al-Rached, éditorialiste au quotidien saoudien Asharq Al-Awsat, s’insurgeait ainsi sur son compte
Twitter :
Cette
campagne de Zain (Koweït) renforce les doutes sur la domination des idées
des Frères musulmans et des Iraniens. C’est une utilisation des recettes d’une
entreprise à des fins de propagande politique.”
campagne de Zain (Koweït) renforce les doutes sur la domination des idées
des Frères musulmans et des Iraniens. C’est une utilisation des recettes d’une
entreprise à des fins de propagande politique.”
Ce
journaliste “qui a l’habitude d’aboyer au service des Saoudiens attaque-t-il la
compagnie en question ou le Koweït?” lui rétorque une blogueuse
koweïtienne sur Twitter.
journaliste “qui a l’habitude d’aboyer au service des Saoudiens attaque-t-il la
compagnie en question ou le Koweït?” lui rétorque une blogueuse
koweïtienne sur Twitter.
Également
depuis le Koweït, une autre twitteuse s’interroge plus
sobrement : “Mais qu’est-ce que Kim Jong-un a à voir avec l’affaire? […] Et pourquoi [cette publicité
épargne au contraire] les puissants du monde arabe?” Le clip, qui aborde de nombreux
sujets épineux en matière de relations internationales, n’a pas fini de parler
de lui dans les États du Golfe.
depuis le Koweït, une autre twitteuse s’interroge plus
sobrement : “Mais qu’est-ce que Kim Jong-un a à voir avec l’affaire? […] Et pourquoi [cette publicité
épargne au contraire] les puissants du monde arabe?” Le clip, qui aborde de nombreux
sujets épineux en matière de relations internationales, n’a pas fini de parler
de lui dans les États du Golfe.
